Gisteren was het weer zover: onder overweldigende belangstelling presenteerde Steve Jobs, de baas van Apple, een vernieuwde reeks iPods. iPods zijn leuk, en het is indrukwekkend om te zien hoe Apple er telkens weer in slaagt om ze nóg kleiner en nóg leuker te maken.

De grote klapper van gisteren zal voor de meeste mensen de iPod Touch zijn geweest. Eigenlijk precies hetzelfde als de iPhone, maar dan zonder de… telefoon. Of is er meer aan de hand?

Ja, dat is er zeker. Want Steve Jobs vertelde en passant ook dat 32% van alle muziekaanbod in 2006 alleen digitaal werd aangeboden (dus niet meer in de vorm van een CD). Digitale downloads beginnen dus echt volume te krijgen, en dat is goed nieuws voor bands die hun geld verstandig willen uitgeven.

Wat erg bijzonder is, is dat de iPod Touch is voorzien van wifi (draadloos internet), waardoor je vanaf de iPod Touch direct songs kunt kopen in de iTunes (Wifi) Music Store. Leuk, zul je zeggen, dan zijn er dus steeds meer momenten waarop iemand muziek kan kopen. Maar echt spannend is dat niet. Fout!

Het spannendste komt nog: aan het einde van zijn presentatie onthult Steve Jobs de echte kicker: wanneer je straks met je iPod Touch één van de 14.000 vestigingen van Starbucks binnen loopt, kun je op je iPod Touch zien welke muziek daar gedraaid wordt en die nummers direct in de iTunes Music Store kopen.

… Laat dat eens even inzinken. Dat is echt veel beter dan nummers op de radio horen en denken “die wil ik ook hebben!”. Als je op de radio al nieuwe muziek hoort die je de moeite waard vindt. Het is een geniale manier om mensen te verleiden om iets te kopen, en dat verleiden is niet zo moeilijk want bezoekers van Starbucks zijn positief gestemd wanneer ze genieten van hun verse koffie.

En tenslotte is het een bijzonder duidelijk signaal dat de traditionele platenmaatschappij concurrentie uit de meest onverwachte hoeken kan krijgen. Bedrijven (zoals Starbucks) die erkennen dat zij hun klanten niet alleen met hun eigen producten kunnen plezieren, maar ook met allerlei zaken eromheen, is dit een fantastische manier om hun klanten verder te verwennen.

Onze pech: in Nederland vind je geen Starbucks (behalve op Schiphol), maar denk eens na over de mogelijkheden die onze favoriete bierbrouwers hebben: Grolsch, Heineken en met name Dommelsch doen hun uiterste best om via muzieksponsoring hun klanten te bereiken. Waarom zouden zij dit systeem dan niet ook gaan aanbieden in de broegen waar hun merk geschonken wordt?