Menig artiest kent het verschijnsel van enkele stoffige kartonnen dozen op de kast met daarin blinkende exemplaren van een destijds verschenen album of Ep. Een flink deel van de oplage is al wel de deur uit in verband met promotie. Natuurlijk heb je er ook wel een aantal kunnen slijten op goede shows. Toch, voor je volgende release wil je het slimmer aanpakken en niet met al die cd’s blijven zitten. Je wilt juist besparen op die schijf en je geld breder inzetten. Als je het slim doet krijg je je muziek toch wel die huiskamer in! Ik zeg: “weg met die Cd en hier met de computer”

 

Zoals Andrew Dubber zegt in zijn “20 things you must know about music online”:

 

“the key is very simple: people have to hear music, then they will grow to like it, and then finally, if you’re lucky, they will engage in an economic relationship in order to consume (not just buy and listen to) that music.”

 

http://newmusicstrategies.com/2007/03/19/thing-2-hear-like-buy/

Download the free ebook http://newmusicstrategies.com/ebook

 

Het uitgangspunt is dus dat je geen geld gaat verdienen op je muziek als je nog geen relatie hebt opgebouwd. Belangrijk is daarom dat je het mogelijke fans makkelijk maakt om je muziek te horen. Laat ze  deelnemen in je muziek, news en andere interactie, zodat je een relatie met mensen op kan bouwen. Dit doe je niet door met 500 geperste exemplaren van je gloednieuwe album langs de deuren te gaan en dan ook nog eens 5 euro te vragen. Nee, online zal je je muziek moeten en kunnen verspreiden, zoveel mogelijk gratis denk ik om een band op te bouwen met zoveel mogelijk mensen. Er moet eerst een hear zijn en dan een like, voordat er een buy gaat plaats vinden zodat jij een cdtje kwijt raakt.

 

Er is een enorm aanbod aan sites die je helpen je muziek te verspreiden en te verkopen.

Iedereen kent ondertussen www.myspace.com, goede site om je muziek te laten horen en om contact te maken en onderhouden met liefhebbers, maar als het verspreiden van je muziek in redelijke kwaliteit belangrijk is dan heb je hulp nodig van andere sites.

Ook www.lastfm.com is een handige community site om je muziek mee te verspreiden. Je kan als band vier mp3’s te download aanbieden van 128 kb. De lastfm player brengt bands die in het zelfde straat liggen bij elkaar bij de juiste luisteraar, een goede manier om nieuwe fans, potentiële kopers van je muziek te bereiken.

www.mp3.com geeft bands 100mb opslagruimte om daar hun albums of losse tracks op te slaan. Vervolgens kan je kiezen om je muziek slechts als stream aan te bieden of tevens als free download. Goede plek dus om je fans heen te sturen voor gratis muziek, scheelt voor je eigen server weer bandbreedte.

www.cdbaby.net For a simple $35 setup, CD Baby can get your music selling worldwide on cdbaby.com, Apple iTunes, Yahoo Music, Best Buy, Rhapsody, Napster, MSN Music and more. We keep only a 9% cut, paying 91% of all income directly to the artist. Je kan via cdbaby ook fysieke cds verkopen, maar je kan er dus voor kiezen om slechts mp3’s te verkopen.
www.we7.com nodigt bands uit om hun muziek gratis bij hun op de server te zetten. Vervolgens word je betaald als downloader GRATIS jouw muziek downloaden. Dat jij als artiest toch wat kan verdienen aan deze gratis downloads komt door een nieuw verdienmodel wat is opgezet door de oprichters van We7. Voor iedere song die je als downloader download van We7 zit een stukje reclame. De reclame is volgens We7 aangepast aan de doelgroep die de betreffende muziek interessant vindt. De adverteerder betaalt dus We7 en de artiest. De songs zijn DRM vrij en hebben een kwaliteit van 192kb.

www.Tunecore.com verspreidt je muziek ook onder grote onlineshops net als cdbaby. De kosten en uitbetaling liggen alleen anders. Je betaald per song die je upload $0,99 en voor iedere store waarin je je muziek wilt hebben betaal je per album, per store ook $0,99. Vervolgens betaal je $19.98 aan tunecore per album, per jaar als kosten voor het hosten. De keerzijde is dat alle inkomsten die worden vergaard met de verkoop van jouw muziek volledig op jouw bankrekening komen.

 

Op de site van music biz academie zijn verschillende sites te vinden die je helpen bij het online verspreiden van je muziek.

http://www.musicbizacademy.com/knab/articles/sellonline1.htm

http://www.musicbizacademy.com/knab/articles/sellonline2.htm

Ook in Andrew Dubber’s ebook staan veel sites, die je kunnen helpen je netwerk uit te breiden.

 

Zodra mensen bereid zijn op een buy te doen is het wel gunstig om een echte cd te hebben aangezien er nog zat mensen zijn die graag een cdtje van je willen kopen op dat moment. Maar zodra er nog geen buy is verworven omdat niemand je nog gehoord heeft zou ik het fysieke exemplaar geen prioriteit geven, ook als je vind dat je perse exemplaren op shows moet verkopen. Fysieke exemplaren van je album zou je makkelijk kunnen vervangen door bijvoorbeeld flyers. Daarop staat het online adres waar iedereen al je content kan downloaden. Ook zou je op de pagina waar je belandt, moeten worden uitgenodigd als bezoeker om jezelf te abonneren op de content en nieuwtjes via een rss feed. Middels rss komt het nieuws en de mp3s van de artiest etc naar de fan ipv de fan naar de artiest. Een goede manier om in contact te blijven. Ook voor meer info hierover verwijs ik je door naar Andrew Dubber’s gratis ebook.

 

Nu wil je toch graag een promo/sampler hebben om op te sturen naar verschillende belangrijke instanties. Je kan natuurlijk even nog een paar honderd euro ergens los peuteren voor 100 stuks aan mooi opgemaakte promo schijfjes. Ik kan je zeggen dat een kleine oplage aan gedrukte CD’s met een verzorgde opmaak relatief nogal duur is.

Een slimme Do It Yourselver pakt liever zijn denkbeeldige gereedschapskist en knutselt zelf 100 good looking promo’s in elkaar. Er van uitgaande dat je al een printer, een computer en een Cd brander hebt, hoeft dit je niet veel meer dan honderd euro te kosten. Ga naar een willekeurig bedrijf (http://www.nierle.nl/ bijvoorbeeld) en sla daar 100 recordable cd’s in, een labelsoftware pakket, 100 labels, 100 slimcases, twee inktpatronen en een pak papier in. Met deze tools, wat handigheid en spare time kan je voor weinig geld goede promo cd’s verzorgen.

Op deze manier kan je ook een album in elkaar knutselen om op te sturen naar verschillende magazines, zodat je toch reviews over je album kunt ontvangen. Ik denk dat zodra je uitlegt wat je strategie is en waar de muziek online te verkrijgen is dat je het voor elkaar kunt spelen een waardevolle recensie te behalen. je verkoopt geen cd meer dankzij een goede recensie maar het is wel heel bruikbaar voor het regelen van shows overhalen van distributeurs en interesse wekken bij labels, boeker, managers..het stomme is: geen recensies moet je ook niet hebben want dan ben je vast niet interessant.

Dit alles is slechts mijn bescheiden mening. Uiteindelijk is het minder interessant om een Cd uit te brengen waar je verlies op draait dan om een veel kleiner bedrag in te kunnen zetten om je muziek alsnog onder de mensen te verspreiden. Uiteindelijk bereik je online veel meer mensen, wat betekent dat je een grotere aanhang kan opbouwen. Ik denk dat je als indieband voor elk voordeel van een fysieke Cd wel met een digitaal weerwoord of DIY oplossing kan komen. Als je je concept goed uitdenkt en aanpakt dan kan je er denk ik alleen maar op vooruit gaan. Als je de mogelijkheid hebt, het geld is not really an issue, dan moet je het niet laten om een oplage te laten persen. De focus moet aan het begin op “hear” liggen en niet op “buy”. Heeft iemand trouwens nog mijn eerste blink 182 cd?